Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.mediu.edu.my:8181/xmlui/handle/123456789/5860| Title: | Reality Branding |
| Issue Date: | 30-May-2013 |
| Publisher: | SMID - Society of Media researchers In Denmark |
| Description: | Artiklen tager ’reality branding’ som udgangspunkt for at diskutere markedsføringens kultur- og livsstilsproducerende potentialer på en mediearena, hvor den kommercielle og hverdagslige virkelighed smelter sammen i virksomheders og konsumenters ’joint effort’ i at skabe meningsfyldte historier. Tankegangen er, at forbrugere har gennemskuet reklamernes mere eller mindre fantasifulde tegnkon- struktioner og forholder sig blasert til budskaberne. Som modsvar til denne ligegyldighed forsøger den moderne og avancerede markeds- føring at skabe nye involverende mediemiljøer og nye brugssituatio- ner for produktet – for eksempel er Polle fra Snave debuteret i film- mediet, og Starbucks skabte et nyt fysisk og symbolsk rum for kaffe og kaffedrikning så godt som uden hjælp af traditionel reklame. Artik- lens ærinde er at diskutere denne udvikling i markedsføringen – ikke ud fra traditionelle sociologiske og psykologiske antagelser om foran- dringer i mentalitetsformer, men ud fra en historisk belysning af mar- kedsføringens diskurser set i relation til udviklingen i mediesystemerne. |
| URI: | http://koha.mediu.edu.my:8181/jspui/handle/123456789/5860 |
| Other Identifiers: | http://ojs.statsbiblioteket.dk/index.php/mediekultur/article/view/1254 http://www.doaj.org/doaj?func=openurl&genre=article&issn=19019726&date=2004&volume=20&issue=37&spage= |
| Appears in Collections: | Social Sciences |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.